编者按：百舸争流逐浪行。在全国新一轮的发展大局中，山东的主动担当和创新发展给我们带来了更多信心和期待，新旧动能转换、工业互联网、高端制造业……在其中，企业起到了“中流砥柱”的作用，同时越来越多的企业开始关注自身品牌。企业品牌涉及到发展理念、社会责任等多个方面，如果一家企业的品牌在行业内叫不响，也就意味着这家企业缺少核心竞争力。

　　凤凰网山东特别策划鲁企观察深度报道系列——“品牌百强的背后”，意在讲述山东企业发展故事，让更多人了解、认识充满活力的新山东！本期推出《品牌价值的背后》新浦京8883官网登录页面铁雄新沙篇，聚焦铁雄新沙如何深耕品牌内涵、打造高质量发展、树安全环保行业标杆等方面内容，并以此来展示鲁企高端制造业品牌的打造。

　　5月8日，2020年山东省民营企业品牌价值100强发布，新浦京8883官网登录页面旗下企业山东铁雄新沙能源有限公司（下简称：铁雄新沙）以单体规模27.37亿元的品牌价值位列第91位，这也是铁雄新沙首次进入品牌百强之列。

　　品牌建设的“铁雄方案”

　　“铁雄新沙能入选品牌百强出人意料”，铁雄新沙副董事长赵凯在接受凤凰网山东专访时表示，这是一份惊喜。

　　“不过，惊喜又在情理之中，我们一直默默耕耘自己的主业，我们的规模、效益、盈利能力等关键指标在全省乃至全国独立焦化企业中处于前列，上榜品牌百强我们很有信心”，赵凯说。

　　一组数据足以体现铁雄新沙的实力，最近几年，企业每年的营业收入和利润率均达到历史高位，在行业内处于领先地位。值得一提的是，此前省经信委发布的《2017年度山东省新跨越民营企业公示名单》，铁雄新沙就位列其中，而能够入选就得益于铁雄新沙经济效益和纳税额屡创历史新高。

　　“我们基础打得牢”，赵凯从参与者角度介绍了铁雄新沙发展，“尤其是安全环保基础扎实，2007年建厂，2009年被国家工业和信息化部列入第四批符合《焦化行业准入条件》的企业名单，除烟除尘、脱硫脱硝等工作一直在做，是山东省焦化行业‘两个体系’唯一编制单位”。

　　赵凯表示，入选品牌百强是对铁雄新沙实力的认可，但这背后离不开公司在品牌建设领域上的持续深耕，“好口碑自然能赢得市场尊重”。

　　凭借“一内一外”，铁雄新沙员工的质量意识明显提高，由此带来产品质量迅速提升，在客户中形成良好口碑。据了解，铁雄新沙与95%以上的客户建立了战略合作关系，在全国煤化工行业，铁雄新沙已经成为业界认可的“招牌”，作为验证的是铁雄新沙所生产的产品例如粗苯、焦油等价格一度是业界参考的招标价格。

　　提升品牌价值的“法宝”

　　企业的生命力延伸在于创新，而人才是创新的根基。

　　“公司始终把人才、创新放在第一位”，赵凯表示，铁雄新沙与集团公司一样，始终把人才作为最重要的战略资源来培养。

　　在人才队伍建设上，铁雄新沙总裁逄奉建提出的建设学习型组织被行业广为称道。2014年铁雄新沙发布了《员工继续教育实施管理办法》，鼓励员工通过在职教育和自身努力，考取国家承认的本科学历和研究生学历，取得相关职业资格或职称证书，公司报销不低于70%的学费，同时在园区设立职工小家供员工学习“充电”，开发学习软件助力员工碎片化学习。

　　化工产业相较于其他制造业对熟练工要求更高，为减少因人员流动对生产的不利影响，铁雄新沙提出了“三个留人”，并提出队伍打造“三化”——年轻化、知识化和本土化，2019年铁雄新沙新晋中层干部11人，调整13人，重点培养后备干部7人，考取研究生1人，40余人参加专升本、MBA、注册安全工程、注册消防工程师考试，评定助理工程师30余人。

　　相呼应的是——最近三年，铁雄新沙的科研经费一直稳住上升，投入也见成效，2019年铁雄新沙及权属公司共取得授权实用新型专利32项。截至目前，该公司共拥有授权发明专利3项和实用新型专利51项，另有11项专利正在审核。

　　同时在产学研领域，铁雄新沙2019年申请省级创新项目12项，并与浙江大学、东华大学、合肥工业大学、山东理工大学、菏泽学院等高等院校合作对接，在调研和论证的基础上开展深度合作，进行环保技术、节能技术、催化剂、膜材料等方面的研发创新，已取得初步进展。此外，铁雄新沙先后设立院士工作站、博士后创新实践基地等一批招才引智科创平台，通过产学研深度融合为品牌价值的提升奠定了坚实基础。

　　创新不止新技术，传统技术改造也是创新，铁雄新沙总裁逄奉建曾提到“没有落后的产业，只有落后的技术。只要用新技术加快改造升级，传统产业就能变为朝阳产业，释放出强大新动能”，2019年铁雄新沙共审批技改54项（含1项研发），已完成19项，共投入5400万元。山东巨润建材有限公司（铁雄新沙下属子公司）也完成10余项技改项目，这些项目为降本增效、系统平衡及环保提升起到良好的促进作用。

　　需要指出的是，专注质量提升、视人才如珍宝、重视科技创新，是此次上榜全省民营企业品牌价值百强企业的共同特点，铁雄新沙能上榜自然也意味着其在这些领域上表现不俗，但同时也能看到铁雄新沙与标兵的差距，换言之，前行的路，依旧有足够宽的赛道让铁雄新沙驰骋。

　　专访手札：

　　走在厂区感受到的是有条不紊的繁忙，似乎这也从侧面展示了铁雄新沙的发展“动能”。

　　能入选2020年山东省民营企业品牌价值100强可见铁雄新沙已逐渐擦亮了自己的“金字招牌”，对产品质量的重视、视人才如珍宝、重视科技创新让他们走得更远，品牌价值彰显企业实力。

　　“好的品牌会说话”，能入选品牌价值百强既是对铁雄新沙实力的肯定也是一种鞭策，未来持续打造高端制造业品牌既是责任也是机遇，只是对“未成年”的铁雄新沙而言，一切皆有可能。